İtibar Zirvesi'nde Türkiye'nin En Saygın Kurumları Ödüllendirilecek

Türkiye'deki kuruluşların toplum nazarındaki gerçek saygınlığını belirlemeyi amaçlayan yepyeni bir araştırma, bu yıl ilk defa hayata geçiriliyor. MediaCat ve Veri Enstitüsü işbirliğiyle yürütülen Türkiye İtibar Araştırması'nın bulguları, 24 Eylül 2026 tarihinde Hilton Istanbul Bosphorus'ta gerçekleştirilecek İtibar Ödülleri töreninde kamuoyuna duyurulacak.

Bu araştırmayı benzerlerinden ayıran temel özellik, sonuçların bağımsız ve şeffaf bir metodolojiye dayanmasıdır. Çalışma, önceden belirlenmiş marka listeleri yerine açık uçlu sorular kullanarak tüketicilerin her sektörde akıllarına ilk gelen kurumları tespit ediyor. Bu yaklaşım sayesinde, markaların listelerde yer aldıkları için değil, gerçekten zihinlerde yer edindikleri için öne çıkması sağlanıyor. İkinci aşamada ise finalist markalar, farklı bir katılımcı grubu tarafından güven, saygı, kalite ve sosyal sorumluluk gibi boyutlarda değerlendiriliyor. Bu iki aşamalı model, her markanın nihai itibar skorunun sadece bilinirliğini değil, aynı zamanda toplumdaki algısının niteliğini de yansıtmasına olanak tanıyor.

İtibarın Çok Boyutlu Değerlendirilmesi

Araştırmanın geliştirdiği puanlama sistemi, aynı toplam skora sahip iki markanın farklı güçlü yönlere sahip olabileceğini de ortaya koyuyor. Örneğin, bir marka güven algısıyla öne çıkarken, bir diğeri sosyal sorumluluk veya kalite performansıyla benzer bir başarıya ulaşabiliyor. Bu özelliğiyle çalışma, klasik sıralamaların ötesine geçerek kurumlara itibarlarının hangi alanlarda güçlendiğini gösteren stratejik bir veri seti sunuyor. Türkiye'yi temsil eden toplam 6 bin 400 katılımcıyla gerçekleştirilen bu kapsamlı araştırma; bankacılıktan otomotive, e-ticaretten sigortaya, GSM'den market ve holdinglere kadar 10 farklı sektörü kapsıyor. Her marka yalnızca kendi sektöründeki rakipleriyle kıyaslanıyor ve sektörünün en yüksek puanını alan kurum İtibar Ödülü'nün sahibi oluyor.

İtibar Ödülleri, tek seferlik bir başarıyı onurlandırmanın ötesinde, Türkiye'de itibarın yıllar içinde izlenebileceği sürdürülebilir bir ölçüm sisteminin ilk adımını temsil ediyor. Araştırmanın her yıl tekrarlanmasıyla birlikte kurumlar, itibar performanslarını zaman içinde karşılaştırabilecek ve gelişim alanlarını somut veriler üzerinden takip edebilecek. İtibar Ödülleri, 24 Eylül 2026'da Hilton Istanbul Bosphorus'ta düzenlenecek İtibar Zirvesi kapsamında sahiplerini bulacak. Zirvede araştırmanın bulguları uzmanlar tarafından detaylıca ele alınacak, güven, kurumsal saygınlık ve toplumsal meşruiyet üzerine yapılacak oturumlarla Türkiye'de itibar yönetiminin geleceği masaya yatırılacak.